더본코리아, 국민 브랜드에서 논란의 중심으로
한때 “백종원의 브랜드”로 신뢰받던 더본코리아가 최근 잇따른 논란으로 곤욕을 치르고 있습니다.
✔ 농지법 위반 의혹
✔ 건축법 위반 문제
✔ LPG 실내 사용 논란으로 과태료 처분
✔ ‘빽햄’과 ‘감귤 오름’ 제품 함량 문제
✔ 주가 하락 및 오너리스크 부각
더본코리아의 주가는 2024년 11월 상장 당시 51,400원에서 2025년 3월 11일 28,250원까지 하락하며 45% 이상 급락했습니다.
기업의 실적은 증가했지만, 소비자 신뢰 하락과 오너리스크가 투자 심리에 직접적인 영향을 주고 있는 상황입니다.
과연 더본코리아를 둘러싼 논란은 어디까지가 사실이고, 어떤 점을 소비자와 투자자가 주의해야 할까요?
더본코리아 농지법 위반 논란 – 백석공장 된장 원료 문제
1. 논란의 시작
더본코리아가 운영하는 충청남도 예산군 백석공장에서 중국산 원료를 사용해 된장을 생산하며 농지법 위반 논란이 불거졌습니다.
2. 농업진흥구역이란?
농업진흥구역은 국내 농업 생산성을 유지하기 위해 법으로 보호되는 지역입니다.
이 지역에서 생산되는 식품은 반드시 국내산 농수산물을 원료로 사용해야 하며, 이를 어길 경우 처벌을 받게 됩니다.
📌 농지법 위반 시 처벌 규정
| 위반 내용 | 처벌 규정 |
|---|---|
| 국내산 원료 사용 의무 위반 | 5년 이하 징역 또는 5,000만 원 이하 벌금 |
| 불법 시설 운영 | 시정 명령 및 영업 정지 가능 |
3. 더본코리아의 해명
더본코리아 측은 국내산 원료 수급이 어려운 상황이었으며, 현재 국내산 원료 사용으로 전환 중이라고 밝혔습니다.
개인적으로, 된장 같은 전통 발효식품에 중국산 원료가 사용된다는 사실은 충격적이었습니다.
소비자로서 국산 원료만을 사용해달라는 요구는 당연한 권리이며, 기업이 이를 지키는 것은 신뢰의 문제라고 생각합니다.
건축법 위반 – 학교 급식소 불법 운영 문제
백석공장 비닐하우스 문제
더본코리아는 농업용 온실로 신고한 비닐하우스를 창고로 운영해 건축법 위반 논란이 발생했습니다.
예산고등학교 급식소 논란
백종원이 이사장으로 있는 예덕학원이 운영하는 예산고등학교 급식소 일부가 임야(산지)로 등록된 땅을 침범하여 불법 운영한 사실이 드러났습니다.
더본코리아의 해명
비닐하우스는 원상복구하였으며, 급식소 문제도 해결 방안을 찾고 있다고 밝혔습니다.
LPG 실내 사용 논란 – 유튜브 촬영 중 과태료 100만 원
2024년 2월, 백종원의 유튜브 채널에서 실내에서 LPG를 사용한 영상이 문제가 되었습니다.
현행법상 LPG는 환기가 잘되는 실외에서만 사용해야 하지만, 실내 사용으로 인해 100만 원 과태료 처분을 받았습니다.
더본코리아의 해명
- 촬영 당시 환기 및 안전 점검을 철저히 진행
- 촬영 후 장비 철거
- 향후 안전 관리를 강화하겠다고 발표
빽햄과 감귤 오름 논란 – 품질 논란이 신뢰 하락으로?
빽햄 논란
- 더본코리아의 ‘빽햄’이 스팸보다 비싼데, 돼지고기 함량이 낮다는 비판이 제기됨
- 더본코리아 측은 소량 생산으로 인한 원가 차이 때문이라고 해명
가격 및 함량 비교 (2025년 기준)
| 제품명 | 가격 (340g 기준) | 돼지고기 함량 |
|---|---|---|
| 빽햄 | 5,980원 | 81.6% |
| 스팸 클래식 | 5,480원 | 90% |
| 스팸 마일드 | 5,480원 | 85% |
빽햄 판매 중단
논란이 계속되자, 더본코리아는 자사 공식 온라인몰에서 빽햄 판매를 중단했습니다.
감귤 오름 맥주 논란
제주 감귤 농가와의 상생을 강조했지만, 실제 감귤 함량은 0.032%에 불과
소비자들은 “감귤 향조차 느끼기 어렵다”는 반응
더본코리아의 해명
- 감귤 오름은 맥주(Beer)로 분류되며, 기타 주류(라들러)와 단순 비교는 어렵다고 설명
더본코리아 주가 하락 – 오너리스크가 원인?
2024년 11월 상장 당시 주가: 51,400원
2025년 3월 11일 28,250원까지 하락 (45% 감소)
더본코리아 주가 변동 (2024~2025년)
| 날짜 | 주가 (원) | 변동률 |
|---|---|---|
| 2024년 11월 상장일 | 51,400 | – |
| 2025년 3월 11일 | 28,250 | -45% |
기업 실적은 성장했지만, 소비자 신뢰 하락으로 주가 급락
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q: 빽햄이 왜 비싼가요?
A: 소량 생산으로 인한 원가 차이 때문이라고 합니다. 하지만 소비자 입장에서는 가격 대비 품질이 의문입니다.
Q: 감귤 오름 맥주 감귤 함량이 왜 적나요?
A: 맥주로 분류되기 때문이라고 하지만, 소비자 입장에서는 기대와 다릅니다.
결론 – 더본코리아, 신뢰 회복이 급선무
더본코리아는 최근 농지법 위반, 건축법 위반, 제품 함량 논란 등으로 브랜드 신뢰도에 타격을 입었습니다. 특히, 소비자들이 식품 원료와 품질에 민감하게 반응하는 만큼, 빽햄과 감귤 오름 맥주의 함량 논란은 더 큰 논란으로 번졌습니다.
게다가 법적 문제들이 지속적으로 불거지며 주가 하락까지 이어졌고, 투자자들도 불안해하고 있습니다.
더본코리아가 신뢰를 회복하기 위해 필요한 것
- 농지법 및 건축법 문제 해결 – 국내산 원료 수급 안정화 및 법적 조치 완료
- 제품 개선 – 빽햄과 감귤맥주 등 소비자들이 지적한 부분을 개선하고 품질을 높이는 것
- 브랜드 이미지 회복 – 소비자 신뢰 회복을 위한 투명한 경영과 적극적인 소통
현재 더본코리아는 일부 논란에 대해 공식 사과 및 개선 방안을 발표했지만, 소비자들의 신뢰를 되찾기 위해서는 더 철저한 법규 준수와 제품 품질 향상이 필수적입니다.
앞으로 더본코리아가 소비자의 신뢰를 다시 얻을 수 있을지, 그리고 주가가 회복될 수 있을지 지켜볼 필요가 있습니다.